對(duì)講機(jī)品牌現(xiàn)狀及分析

目前， 我國小型對(duì)講機(jī)廠家眾多，生產(chǎn)的產(chǎn)品大同小異，大家競相仿制、技術(shù)水平含量增長緩慢。隨著國內(nèi)無線通信市場競爭的日趨激烈，產(chǎn)品價(jià)格競爭成了同質(zhì)產(chǎn)品的走向。于是很多廠家紛紛把目光投向了品牌市場的競爭。在國內(nèi)小到終端，大到網(wǎng)絡(luò)，都想賦予無線對(duì)講機(jī)一個(gè)專業(yè)品牌名稱。于是很多廠商開始為自己的產(chǎn)品取特殊的名稱，然后進(jìn)行大力的推廣以此舉來打造自己產(chǎn)品“品牌”。殊不知，品牌化絕不只是給產(chǎn)品起個(gè)名字。大力的推廣不一定能給品牌賦予內(nèi)涵，公眾不會(huì)因?yàn)閺S商稱之為品牌就馬上認(rèn)同，沒有后續(xù)的支撐，品牌也只是一句空談。沒有更多的含義可以附加其上，根本稱不上品牌。小廠過多濫用“品牌”只會(huì)降低整個(gè)對(duì)講機(jī)品牌體系在公眾心目中的可辨識(shí)度，使整個(gè)對(duì)講機(jī)的品牌體系變得混亂。管見所及，現(xiàn)階段我國對(duì)講機(jī)品牌大多數(shù)還處在不成熟階段，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)與管理還有待深化。

按照專家學(xué)者們對(duì)品牌產(chǎn)品的“定位”，品牌的建設(shè)應(yīng)強(qiáng)調(diào)對(duì)市場需求的分析和消費(fèi)者心里的了解，尋找市場和消費(fèi)者心理的空白點(diǎn)以及對(duì)競爭對(duì)手的分析，區(qū)別于競爭對(duì)手，塑造個(gè)性化、差異化的品牌形象，在消費(fèi)者心目中找到一個(gè)理想的位置。目前，國內(nèi)對(duì)講機(jī)廠商在給自己的品牌定位時(shí)，常常大同小異，對(duì)講機(jī)功能的單一、對(duì)講機(jī)價(jià)格的競爭和業(yè)務(wù)的重合導(dǎo)致了目標(biāo)用戶群趨同一方向。目標(biāo)用戶群的趨同和產(chǎn)品同質(zhì)化極易引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，使對(duì)講機(jī)品牌營銷的初衷大打折扣。另外，對(duì)于目標(biāo)用戶群體的市場細(xì)分、精確營銷顯得很蒼白，更不要說持續(xù)的、深入的、以及更廣泛的市場業(yè)務(wù)開發(fā)了。

品牌的內(nèi)涵和基礎(chǔ)是由品牌的文化、價(jià)值、個(gè)性和消費(fèi)者等要素構(gòu)成的。對(duì)講機(jī)品牌價(jià)值具有兩個(gè)方面的研究視角，即生產(chǎn)對(duì)講機(jī)的廠商與使用對(duì)講機(jī)的消費(fèi)者。只有當(dāng)對(duì)講機(jī)品牌內(nèi)涵與消費(fèi)者的需求和情感發(fā)生共鳴時(shí)，對(duì)講機(jī)品牌才能引起消費(fèi)者的關(guān)注，繼而產(chǎn)生好感、偏好、依賴，在消費(fèi)者心中留下烙印，直至忠誠，才能夠?yàn)楫a(chǎn)品和企業(yè)增值。由此可見，打造有文化、有價(jià)值、有想象空間、有信賴價(jià)值的對(duì)講機(jī)品牌內(nèi)涵，才是一個(gè)對(duì)講機(jī)廠商品牌建設(shè)過程中的首要任務(wù)?？v觀有些對(duì)講機(jī)品牌，過分強(qiáng)調(diào)品牌名稱的個(gè)性化，卻忽視了品牌文化、價(jià)值、個(gè)性的塑造和傳遞，不能形象地表達(dá)出品牌的含義，造成品牌內(nèi)涵空洞，得不到消費(fèi)者的認(rèn)同，從而失去了品牌鑄造的意義。

對(duì)于對(duì)講機(jī)廠商來說品牌應(yīng)該具有兩個(gè)層面，一個(gè)是企業(yè)品牌，一個(gè)是產(chǎn)品品牌。要讓消費(fèi)者知道你所宣傳的品牌一目了然，應(yīng)當(dāng)依托企業(yè)品牌的知名度加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品品牌的宣傳。產(chǎn)品品牌宣傳就是向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息，介紹產(chǎn)品亮點(diǎn)，提高產(chǎn)品知名度，吸引用戶使用該產(chǎn)品，增加出貨量。有不少的對(duì)講機(jī)廠商在進(jìn)行產(chǎn)品品牌宣傳時(shí)，錯(cuò)誤地將重點(diǎn)放在了品牌名稱上，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的宣傳則是只言片語，使得消費(fèi)者不知道該如何去選擇適合自己需求的產(chǎn)品。消費(fèi)者往往是在認(rèn)知模糊的情況下，盲目選擇，試用一段時(shí)間后覺得不符合自己的實(shí)際所需，只得嘗試其他品牌產(chǎn)品。如此反復(fù)，就會(huì)造成消費(fèi)者心理上的抵觸情緒。如此一來，產(chǎn)品宣傳的本意不僅沒有達(dá)到，反而得不償失。 

對(duì)講機(jī)品牌的建立與發(fā)展來自于服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品特性、宣傳推廣和市場運(yùn)作等方面的整體成功。營銷整合直接關(guān)系到品牌的成長，對(duì)講機(jī)批發(fā)廠商應(yīng)該在品牌調(diào)研、品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌創(chuàng)意、品牌設(shè)計(jì)和品牌推廣等各環(huán)節(jié)全方位規(guī)劃和實(shí)施，實(shí)現(xiàn)品牌的健康成長，使自己的品牌贏得消費(fèi)者青睞。目前我國對(duì)講機(jī)廠商的營銷水平大多還處在初級(jí)階段，更多的只是注重眼前銷售規(guī)模的擴(kuò)大，而缺乏基于品牌建設(shè)的營銷整合，尤其表現(xiàn)在業(yè)務(wù)開發(fā)上缺乏周全的市場調(diào)研，在經(jīng)營決策中主觀色彩太濃，在市場操作上熱衷于低檔次的價(jià)格競爭等。由于我們的整體營銷水平較弱，品牌競爭力極為有限，品牌的成長困難重重。

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